《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》：私域流量、5G成為新的關(guān)鍵詞（一）
中國商業(yè)智能服務(wù)商發(fā)布了《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》。在這份報(bào)告中，對(duì)2019上半年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)行了盤點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，上半年整體經(jīng)濟(jì)形勢向好，但是互聯(lián)網(wǎng)廝殺依然激烈，互聯(lián)網(wǎng)廣告帶動(dòng)廣告市場增長效果顯著，但是增速依然放緩。2019年Q2，全網(wǎng)用戶凈降200萬。中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備規(guī)模觸頂11.4億，用戶使用時(shí)長增速有所放緩，從2018年12月到2019年3月，用戶時(shí)長增速從22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已經(jīng)滑到了6%，人均單日時(shí)長358.2分鐘，可能也離大頂不遠(yuǎn)了。
BATT陷入刺刀血拼，從用戶時(shí)長占比上看，騰訊系、百度系下降，騰訊占比從45.9%下降至42.3%、百度從7.5%降至6.3%；阿里系、字節(jié)跳動(dòng)系上漲，字節(jié)跳動(dòng)系從10.3%增至11.7%、阿里系從10%增至10.1%.BATT之外，用戶時(shí)長占比激增了3.3%，也顯示出爭奪的激烈性：電子政務(wù)類規(guī)模增長較快；娛樂化內(nèi)容消費(fèi)則貢獻(xiàn)了六成以上的整體市場增量。但小程序仍有機(jī)會(huì)，微信小程序里，MAU超過500萬的小程序數(shù)量由2018年6月的133個(gè)，增至2019年6月的180個(gè)，MAU超過100萬的，則已經(jīng)達(dá)到883個(gè)。
在報(bào)告中還總結(jié)了中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新特點(diǎn)，概括為幾個(gè)關(guān)鍵詞：5G、下沉、全場景、私域流量。以下為報(bào)告的核心觀點(diǎn).
存量市場的爭奪：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利天花板已至，各玩家越發(fā)注重用戶價(jià)值和可持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)能力。
下沉市場的紅利：下沉市場的泛娛樂和消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，下沉人群成為各家爭相爭奪的重點(diǎn)。
全景生態(tài)軍備賽：BATT的8家平臺(tái)與終端企業(yè)集體發(fā)力小程序，全景生態(tài)布局成為獲取用戶有效利器。
下一個(gè)萬億市場：5G商業(yè)化元年，基礎(chǔ)建設(shè)步伐加快，萬物互聯(lián)時(shí)代漸行漸近。
私域流量的崛起：私域流量疊加超級(jí)會(huì)員，打造付費(fèi)用戶強(qiáng)變現(xiàn)力新模式。
品牌營銷新模式：Z世代等新人類的價(jià)值感知，促進(jìn)品牌崛起和營銷邏輯改變。
短視頻加速變現(xiàn)：用戶規(guī)模大漲至8億，直播、帶貨等商業(yè)化手段強(qiáng)勢搶占著用戶的錢包和廣告主的預(yù)算分配。
以下為報(bào)告節(jié)選：
01 2019上半年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展盤點(diǎn)
1.1 經(jīng)濟(jì)形勢整體向好，互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口常變、廝殺依然激烈
受經(jīng)濟(jì)各種因素影響，2018年中國廣告市場增速僅為2.9%，互聯(lián)網(wǎng)廣告拉動(dòng)廣告市場增長效果顯著，但增速依然放緩。互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)構(gòu)悄然改變，新興的視頻類、信息流、電商、社交等網(wǎng)站廣告增速高于整體互聯(lián)網(wǎng)，未來會(huì)搶占更多廣告主預(yù)算。基于云計(jì)算、智能終端、大數(shù)據(jù)興起的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，在經(jīng)歷了“概念-政策-路徑”的發(fā)展歷程后迎來爆發(fā)期，新興企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)都成為積極參與者。巨頭對(duì)市場的爭奪越加激烈，BAT三家滲透率均超8成，在移動(dòng)流量紅利基本消失的情況下，頭條憑借短視頻產(chǎn)品逆勢突圍，月活用戶規(guī)模同比增長超25%，各家對(duì)用戶的爭奪愈發(fā)激烈。巨頭的護(hù)城河依舊牢不可破，BATT占據(jù)全網(wǎng)70%的時(shí)長，字節(jié)跳動(dòng)的時(shí)長占比繼續(xù)增至11.7%，巨頭對(duì)用戶注意力的爭奪愈發(fā)激烈。
1.2 時(shí)長紅利漸行漸遠(yuǎn)，小程序仍有機(jī)會(huì)
中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備規(guī)模觸頂11.4億，2019年Q2用戶規(guī)模單季度內(nèi)下降近200萬。同時(shí)，用戶平均每天花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間近6小時(shí)，但時(shí)長增速有所放緩。長增長減緩的情況下，月人均使用APP類型數(shù)量的增長意味著細(xì)分賽道之間的跨賽道用戶注意力搶奪:當(dāng)前平均月人均使用應(yīng)用高達(dá)18類，同比增長11.8%。小程序賽道重要性加強(qiáng):百萬量級(jí)以上的小程序數(shù)量同比暴增一倍，應(yīng)用場景更加廣泛。
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