02 中國移動互聯網新特點
2.1 5G商業(yè)化元年，基礎建設進程加快，萬億市場即將爆發(fā)。5G商用進度加速，特別是商用牌照正式發(fā)放、行業(yè)發(fā)展進入到快車道，萬億市場建設開始。5G將促進IOT物聯網應用爆發(fā)，預計智能家居、智能汽車等行業(yè)將最先受益，數萬億的智能設備市場將被激活。
2.2 下沉市場用戶進入“悅己時代”
下沉市場成為2019年最重要的戰(zhàn)場，泛娛樂行業(yè)在下沉市場中優(yōu)先獲得紅利，其中以短視頻最為突出，同比增量過億。下沉用戶對于移動互聯網的依賴進一步加深，娛樂和生活相關的APP在下沉市場得到最多新用戶。與非下沉市場用戶相比，有錢有閑的下沉市場用戶更重視取悅自我：找找美食、出去走走、休閑娛樂一下、為生活添點兒色彩，都成為他們更喜歡的短視頻內容?！捌焚|+利益刺激+社交裂變”成為吸引下沉市場用戶的有效手段。下沉市場用戶在熟人關系和社交裂變的驅動下，微店服務同比增長84.8%；生鮮電商也迎來56.5%的增長。
2.3 多入口流量布局、全景生態(tài)流量的軍備賽開啟
BAT角逐小程序，各具特色：微信小程序基于社交流量，對生活及娛樂場景實現賦能;支付寶小程序依靠阿里強大商業(yè)能力，對集團旗下消費業(yè)務進行跨場景用戶拓展;百度智能小程序更加開放，基于開源聯盟服務廣泛的垂類互聯網玩家。全景生態(tài)的流量紅利：小年糕的逆襲，切入中老年用戶，除了提供符合他們審美的內容，還降低拍攝門檻推出一鍵生成視頻制作等工具，其微信小程序僅用了一年時間，用戶暴漲至2.3億。超級APP抖音短視頻和今日頭條，利用各自的小程序生態(tài)，向同為頭條系的懂車帝導流，實現流量協同，懂車帝頭條小程序日活躍用戶規(guī)模已經接近50萬。
2.4 私域流量疊加超級會員，打造強變現力新模式
基于內容興趣或信任關系沉淀下來的私域流量，相比公域流量用戶觸達更精準更便捷，轉化率、客單價和復購率更高。淘寶店主通過直播把平臺搜索導流的公域流量變?yōu)榈赇伔劢z，最終通過專屬客服或會員權益來將公域流量轉換為私域流量。短視頻平臺的大V同樣重視私域流量的規(guī)模和質量，大V商品和內容結合，吸引到的粉絲用戶比普通用戶消費能力更強。京東和騰訊視頻、愛奇藝聯合推出生態(tài)會員；618“騰訊視頻聯動京東PLUS會員”活動，刺激用戶購買付費會員的同時，也帶動了火鍋視頻的增長。
2.5 品牌零售新玩法
傳統零售行業(yè)的數字移動化發(fā)展進程：依托移動端渠道實現多種靈活的品牌拉新和用戶運營玩法。
2.6 Z世代價值感知改變品牌崛起和營銷邏輯
Z世代登上移動互聯網舞臺成為主力，活躍用戶規(guī)模達到2.75億，他們是互聯網的原住民，對互聯網有著天然的依賴，月人均使用時長增長6.1%。Z世代人群愛時尚、愛拍照，有個性也容易受到種草大V影響，高顏值、設計感強的新品牌、新產品產品往往能迅速吸引他們。Z世代同樣愿意為懷舊和情懷買單，老牌國貨品牌跨界、跨IP聯合營銷限量銷售，同樣受到他們的追捧，老品牌煥發(fā)出新生命。
