《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》：私域流量、5G成為新的關(guān)鍵詞（三）
03 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)垂直行業(yè)發(fā)展
3.1 泛娛樂(lè)行業(yè)
全民娛樂(lè)時(shí)代來(lái)臨，移動(dòng)視頻行業(yè)滲透率達(dá)到96%，手機(jī)游戲、移動(dòng)音樂(lè)、數(shù)字閱讀等垂直領(lǐng)域均有不同程度上漲。短視頻成為移動(dòng)視頻行業(yè)用戶增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，其用戶規(guī)模同比增加2億，與在線視頻的差距進(jìn)一步縮小；短視頻行業(yè)的時(shí)長(zhǎng)占比大漲至12.2%。
3.1.1 在線視頻行業(yè)
在線視頻行業(yè)再起硝煙，三足鼎立格局發(fā)生微變，頭部玩家競(jìng)爭(zhēng)白熱化。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是平臺(tái)致勝關(guān)鍵，平臺(tái)熱劇及自制綜藝對(duì)在線視頻平臺(tái)流量有明顯拉動(dòng)。
3.1.2 短視頻行業(yè)
短視頻行業(yè)依舊保持快速增長(zhǎng)，6月新安裝用戶接近1億，其增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)源于35歲及以上、三四線城市的下沉用戶。短視頻行業(yè)商業(yè)化進(jìn)程提速，廣告、直播打賞和帶貨成為最主要的商業(yè)模式，用戶對(duì)創(chuàng)意有趣的廣告內(nèi)容接受度最高，打賞的主要原因是主播有才藝，購(gòu)買美妝、鞋服類商品較多。短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，字節(jié)跳動(dòng)三款短視頻去重用戶接近6億；騰訊微視也躋身億級(jí)俱樂(lè)部，百度系的短視頻產(chǎn)品也全民迎來(lái)大漲。抖音、快手競(jìng)爭(zhēng)加劇，重合用戶規(guī)模一年中翻番到1.6億，今年以來(lái)兩家均加速商業(yè)化變現(xiàn)的腳步，抖音更擅長(zhǎng)發(fā)揮中心化媒體價(jià)值，而快手更偏重去中心化的主播和粉絲價(jià)值。
3.1.3 手機(jī)游戲行業(yè)
受“總量控制、鼓勵(lì)精品”的游戲版號(hào)審批新政的影響，以及用戶對(duì)游戲品質(zhì)要求越來(lái)越高等因素，手機(jī)游戲行業(yè)月人均使用時(shí)長(zhǎng)同比下降5.3%，行業(yè)仍未全面回暖。得益于無(wú)需下載、點(diǎn)開(kāi)即玩、低進(jìn)入成本等特點(diǎn)，小游戲起量更快，大量不需要申請(qǐng)版號(hào)的個(gè)人開(kāi)發(fā)者入場(chǎng)掘金，百萬(wàn)級(jí)用戶規(guī)模的小游戲中個(gè)人開(kāi)發(fā)者占比過(guò)半。
3.1.4 游戲直播行業(yè)
在資本的扶持下游戲直播行業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)，斗魚、虎牙雙巨頭格局形成。受短視頻進(jìn)軍游戲直播的沖擊，斗魚、虎牙新安裝用戶規(guī)模同比有下降趨勢(shì)，但斗魚新安裝轉(zhuǎn)化率同比微增。提高用戶留存率成為游戲直播行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，斗魚、虎牙活躍用戶留存率同比均有不同程度的提高。游戲直播行業(yè)逐漸完善收入模式，變現(xiàn)能力不斷增強(qiáng)。
3.1.5 數(shù)字閱讀行業(yè)
數(shù)字閱讀行業(yè)迎來(lái)新的紅利期，在免費(fèi)閱讀的模式加持下，向下沉市場(chǎng)進(jìn)擊，行業(yè)用戶規(guī)模大增1億，但新增用戶的使用粘性仍需要培育。免費(fèi)閱讀模式自2018年下半年開(kāi)始陸續(xù)興起，憑借免費(fèi)正版內(nèi)容，輔以用戶激勵(lì)，快速吸引流量，至2019年6月，主打免費(fèi)模式的APP數(shù)量繼續(xù)擴(kuò)大，占比已超6成。免費(fèi)閱讀來(lái)勢(shì)洶洶，千萬(wàn)級(jí)閱讀APP中，主打免費(fèi)的閱讀類APP已占5款。免費(fèi)閱讀模式除了能夠閱讀正版內(nèi)容還疊加現(xiàn)金激勵(lì)，極大撬動(dòng)低線城市用戶需求。
3.1.6 移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)
在線音樂(lè)行業(yè)整體發(fā)展穩(wěn)定，網(wǎng)絡(luò)音頻以豐富的內(nèi)容和多樣的形式吸引用戶的注意力，用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)亮眼。行業(yè)中長(zhǎng)尾玩家競(jìng)爭(zhēng)激烈，僅有半數(shù)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)，差異化的產(chǎn)品定位和內(nèi)容交互方式成為突圍的關(guān)鍵。網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶增長(zhǎng)速度是騰訊系的2倍，與騰訊系的重合用戶數(shù)突破8000萬(wàn)，繼續(xù)對(duì)騰訊系造成一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。受下架事件影響，網(wǎng)易云音樂(lè)在6月底下載量急劇降低，但活躍用戶規(guī)模并沒(méi)有明顯變化。
3.2 移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)
電商行業(yè)發(fā)展迎來(lái)下半場(chǎng)，行業(yè)整體用戶規(guī)模接近10億，行業(yè)較去年同期凈增1.35億用戶。下沉用戶成為移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)爭(zhēng)相爭(zhēng)奪的重點(diǎn)群體，一年以來(lái)行業(yè)凈增7000萬(wàn)；但他們的使用時(shí)長(zhǎng)增量?jī)H是一線用戶的三分之一，使用習(xí)慣仍需重點(diǎn)培養(yǎng)。社交電商繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)黑馬產(chǎn)品中一半產(chǎn)品通過(guò)社交方式獲得發(fā)展，同時(shí)得益于前置倉(cāng)等設(shè)施不斷成熟、疊加鮮果價(jià)格波動(dòng)因素，生鮮電商開(kāi)始成今年新的發(fā)力點(diǎn)。
3.3 新聞資訊行業(yè)
行業(yè)增速有所回升，精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)作初見(jiàn)成效，垂直資訊類應(yīng)用增速明顯高于整體資訊類，綜合資訊依舊占據(jù)主要用戶。“激勵(lì)+裂變”的拉新手段效果開(kāi)始下滑，內(nèi)容創(chuàng)新成為改變此狀況的重要方式。AI+5G將改變新聞資訊行業(yè)格局：5G時(shí)代，更加實(shí)時(shí)、高清的新聞視頻、音頻內(nèi)容會(huì)逐步發(fā)力，改變用戶的圖文閱讀習(xí)慣；AI合成新聞主播和AI撰稿進(jìn)入大眾視野，未來(lái)新聞制作和播報(bào)速度將會(huì)進(jìn)一步提升。
3.4 金融支付行業(yè)
金融支付用戶規(guī)模已經(jīng)突破9億，用戶規(guī)模僅次于社交、視頻、移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)，并且仍保持了15%以上的增速。相較于全網(wǎng)，金融支付行業(yè)仍有“下沉”機(jī)會(huì);高線城市在股票交易、綜合理財(cái)?shù)绕Y產(chǎn)管理行業(yè)占比更高，低線城市在現(xiàn)金借貸行業(yè)占比更高，“借錢”需求突出。傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的用戶增長(zhǎng)非常突出，有銀聯(lián)背景的云閃付，憑借大量線下推廣以及補(bǔ)貼，用戶量暴增357%，京東金融上半年推廣活動(dòng)疊加618活動(dòng)帶動(dòng)，用戶量大增了53%。
